Сообщество не верифицировано администрацией ВКонтакте
Видимость
открытое
Популярность:
У сообщества нет огня Прометея
Домен:
merchandising_product
Описание
Мерчандайзинг - это эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций, который принято относить к разделу активностей, которыми занимается как правило BTL агентство. BTL потому, что контакт продукта с потенциальным покупателем происходит непосредственно в торговом зале, т.е. так называемый прямой контакт в местах продаж. В целом, этот термин и понятие достаточно многогранное и включает в себя гораздо больше значений и элементов, чем принято считать в современном маркетинговом мире. Обычно, если специалиста спросить, что же это такое, то он незамедлительно ответит, что это выкладка товара в торговом зале с целью увеличения продаж. Да, это совершенно верно, но это лишь одна из задач. Мы считаем, что комплекс действий направленных на увеличение продаж компании и на стимулирование потребительской активности должен быть направлен в-первую очередь на отслеживание и выстраивание бесперебойных, эффективных товаропроводящих цепочек. Соответственно, мы с вами получаем несколько точек приложения. Давайте перечислим их и в последующем детально разберём по порядку:
- производитель
- дистрибьютор (логистическая компания)
- склад магазина
- торговый зал магазина Итак, переходя к детальному описанию мерчандайзинга каждой конкретно взятой точке, хочется понять как именно мы можем влиять на эффективность товаропроводящей цепочки и на продажи соответственно.
